Le Syndicat Français du Jouet et de la Puériculture (SFJ) est l’organisation représentative du commerce spécialiste en Jouet et Puériculture depuis 1939. Le SFJ a pour mission de défendre et promouvoir la profession :

- En fédérant les commerces de détails indépendants et les enseignes

- En représentant la profession auprès des pouvoirs publics

- En oeuvrant pour la reconnaissance des spécificités des spécialistes

- En favorisant les bonnes relations avec la FJP

- En affirmant la valeur ajoutée des spécialistes dans la relation entre l’enfant et le produit.